Pronuncia 07 marzo 1995, n.2

Utilizzo, a fini pubblicitari, di un dogma religioso e offesa delle convinzioni civili e religiose dei cittadini

Data: 07 marzo 1995

Autore:

Giurì di autodisciplina pubblicitaria

Argomento:

Nazione:

Italia

Parole chiave:

Convinzioni religiose, Religione Cattolica, Offesa, Violazione, Irrisione, Dogma, Verginità, Convinzioni civili

Costituisce offesa delle convinzioni religiose dei cattolici l’irrisione del dogma della verginità della Madonna ottenuta tramite l’utilizzazione di un’immagine della Santissima Vergine accompagnata dalla scritta "Like a vergin" e dall’accostamento del tema della verginità mariana ad operazioni di chirurgia ricostruttiva.L’irrisione del dogma della persistente verginità di Maria, che viene spogliato di ogni significato mistico, e la pubblicazione dell’inserto pubblicitario nel giorno dell’immacolata concezione, si pone in evidente contrasto con l’art. 10 C.A.P. giustificando l’ordine di cessazione.L’uso, nella comunicazione pubblicitaria, di immagini e di enunciati che, anche in ragione della concatenazione degli stessi e dell’associazione a ricorrenze profondamente radicate nel sentimento collettivo, sono percepiti dal pubblico come fortemente conflittuali con i convincimenti della società civile generano discredito sulla pubblicità come istituzione culturale violando, pertanto, l’art. 1 C.A.P.

Giurì di autodisciplina pubblicitaria. Pronuncia 7 marzo 1995, n. 2.

(Buggè; Spada)

(omissis)

Per quanto riguarda, poi, l’oleografia della Madonna, non può negarsi che essa sia percepita come offensiva delle convinzioni religiose dei cattolici, come del resto testimoniano vari ritagli della stampa quotidiana, che registrano l’indignazione degli ambienti cattolici all’indomani della diffusione del massaggio denunciato, esibiti dal Comitato di Controllo.

L’offesa si atteggia, nel caso, soprattutto come irrisione, in quanto il dogma della persistente verginità di Maria viene spogliato di ogni significato mistico, suggerendo che basta un chirurgo venezuelano e un po’ di soldi perché qualunque donna torni “like a vergin”. Se si riflette, poi, a ciò che l’inserto pubblicitario è stato pubblicato nel giorno dell’immacolata concezione (che i più identificano con la concezione di Gesùr anziché di Maria), la rete degli ammiccamenti e delle irrisioni si fa particolarmente fitta e, per i credenti, certamente intollerabile.

Sotto quest’ultimo profilo, merita sottolineata riprovazione il comportamento del “mezzo”, per di più un quotidiano del rango editoriale e culturale de La Stampa, la cui trasgressione del CAP appare aggravata da una scelta dei tempi di pubblicazione che o è stata indifferente alla sensibilità dei lettori o ha condiviso la malizia comunicazionale dell’utente.

P.Q.M.

Il Giurì, letti gli atti e sentite le parti, pronunciando nei confronti dell’Editoriale La Stampa s.p.a., di Publikompass s.p.a. e di Colors Magazine s.r.l., dichiara che la pubblicità denunciata è in contrasto con l’art. 1 e 10 CAP e ne ordina la cessazione.